Tapahtumatuotannon markkinointi ja myynti (5 op)

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- markkinoinnin merkityksen, peruskäsitteet ja ajankohtaiset ilmiöt
- soveltaa kohderyhmäajattelua ja suunnitella markkinointia sekä mitata sen tehokkuutta
- hankkia markkinointipalveluja
- arvioida markkinoinnin ja myynnin keskeistä roolia erilaisissa tapahtumissa ja organisaatioissa

Sisältö

- Markkinoinnin peruskäsitteet, suunnittelu ja tehokkuuden mittaaminen
- Digitaalinen markkinointi
- Kuluttajakäyttäytyminen
- B-to-B markkinointi ja myynti
- Kulttuurituottaja markkinointiviestintäpalveluiden hankkijana

Aika ja paikka

Lähiaopetus Arabian kampuksella.Luentopäivät:

PE 27.10 klo 9.15 - 16.00
PE 3.11. klo 9.15 - 16.00
PE 10.11. Klo 9.15 - 16.00
PE 17.11. Klo 9.15 - 12.00
TO 23.11. Klo 9.15-12
PE 1.12. klo 9.15 - 16.00
PE 8.12. Klo 9.15 - 16.00
TO 14.12. 9.15 - 12.00
PE 15.12. Klo 9.15 - 16.00

Oppimateriaalit

Luentomateriaalit
Luennoilla annettavat verkkoaineistot

E-kirjat:

Riku Mattila ja Petteri Lillberg 2020, Kestävä Markkinointi

Misme Halonen, 2019, Vaikuttajamarkkinointi

Mikko Rummukainen, Ida akola, Ilona Hiila, 2019, Sisältömarkkinoinnin työkalut

Niko Lahtinen, Kimmo Pulkka, Heikki Karjaluoto, Joel Mero, 2022, Digimarkkinointi.

Helena Wallo, Eija Häyrinen, 2022, Tapahtuma on tilaisuus. Tapahtuman suunnittelu ja toteutus

Tytti Huhtaniska, Johanna Tirronen 2019, Faktaa ja fiilistä tapahtumatuottajalle

Opetusmenetelmät

Luennot
Ryhmätyöt
Työpajat
Oppimistehtävät (ryhmä- ja yksilötehtävät)

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Opintojaksolla ei ole valinnaisia suoritustapoja.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

- Luentopäivät ja niiden aikana tehdyt tehtävät: 2,5 opintopistettä
- Markkinointisuunnitelma & mediasuunnitelma (ryhmätehtävä): 1 opintopiste per ryhmän jäsen
- Kohderyhmätehtävä (yksilötehtävä): 1 op
- Luentojen välillä tehtävät benchmarking- tehtävät (yksin tai pareittain), 0,5 op

- Yksi opintopiste vastaa 27 tunnin työskentelyä
- Arvosana perustuu tehtävien arviointiin (0-5 ja hyväksytty-täydennettävä-hylätty) ja aktiivisuus luennoilla +/- tästä

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija osaa markkinoinnin peruskäsitteet ja viimeisimmät ilmiöt. Hän tunnistaa kohderyhmäajattelua ja osaa suunnitella markkinointia sekä mitata sen tehokkuutta. Opiskelija osaa hankkia markkinointipalveluja suunnitelmatasolla sekä tunnistaa markkinoinnin ja myynnin roolin erilaisissa tapahtumissa ja organisaatioissa.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija osaa markkinoinnin merkityksen, peruskäsitteet ja viimeisimmät ilmiöt. Hän osaa soveltaa kohderyhmäajattelua ja suunnitella markkinointia sekä mitata sen tehokkuutta. Opiskelija osaa hankkia markkinointipalveluja sekä arvioida markkinoinnin ja myynnin keskeistä roolia erilaisissa tapahtumissa ja organisaatioissa.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija osaa soveltaa erinomaisesti markkinoinnin peruskäsitteitä ja nähdä oman roolinsa osana ajankohtaisia ilmiöitä. Hän osaa soveltaa erinomaisesti kohderyhmäajattelua ja suunnitella markkinointia sekä mitata sen tehokkuutta. Opiskelija osaa hankkia sujuvasti markkinointipalveluja sekä arvioida ja soveltaa markkinoinnin ja myynnin keskeistä roolia erilaisissa tapahtumissa ja organisaatioissa.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija osaa markkinoinnin peruskäsitteet ja viimeisimmät ilmiöt. Hän tunnistaa kohderyhmäajattelua ja osaa suunnitella markkinointia sekä mitata sen tehokkuutta. Opiskelija osaa hankkia markkinointipalveluja suunnitelmatasolla sekä tunnistaa markkinoinnin ja myynnin roolin erilaisissa tapahtumissa ja organisaatioissa.

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

- Ryhmätehtävä arvioidaan asteikolla 0-5
- Yksilötehtävä arvioidaan asteikolla 0-5
- Luentojen välillä tehtävät benchmarking-tehtävät arvioidaan asteikolla hyväksytty-hylätty