BrändäysLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Kurssin suoritettuaan opiskelija ymmärtää brändien ja brändäyksen perusteet, osaa valita ja suunnitella keskeiset brändielementit ja hyödyntää näitä elementtejä brändin eri kohtaamispisteissä, sekä systemaattisesti ja pitkäjänteisesti johtaa ja kehittää brändiä myös erilaisia kohdemarkkinoita silmällä pitäen.

Sisältö

• Brändien ja brändäyksen perusteet
• Brändipääoman käsite
• Brändin elementit ja kohtaamispisteet
• Tunteet ja aistit brändäyksessä
• Kulttuuriset merkitysjärjestelmät ja brändit
• Eettiset näkökulmat brändäykseen
• Strateginen brändinhallinnan prosessi
• Tekoälyn hyödyntäminen brändäyksessä

Esitietovaatimukset

Markkinointi opintojakso tai vastaava osaaminen

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.