Brändäys (5 op)

Tavoitteet

Opiskelija ymmärtää brändipääoman käsitteen sekä keskeiset strategiseen brändinhallintaan liittyvät aiheet. Opiskelija tunnistaa brändikehitykselle tarpeelliset työkalut sekä onnistuneen brändäyksen merkityksen asiakasarvon lisäämisessä ja tarjoaa suojaa kilpailua vastaan. Opiskelija kehittää brändäykseen liittyvää kriittistä ajatteluaan ja ymmärtää brändäykseen liittyviä eettisiä kysymyksiä, sekä parantaa ryhmä- ja tiimityötaitojaan.

Sisältö

• Johdatus brändäykseen
• Brändipääoman käsite
• Strategisen brändihallinnon prosessi
• Emootiot ja brändit
• Brändien symbolinen merkitys
• Brändäykseen liittyvät eettiset näkökulmat

Aika ja paikka

Lectures mainly on campus at Myyrmäki
Some online lectures

Oppimateriaalit

Lecture notes by the lecturer
Possible additional articles assigned by the lecturer
One book on branding (book list provided by the lecturer, books available via Metropolia’s library)

Opetusmenetelmät

Weekly lectures on campus
Group assignments during lectures
Individual and pair assignments in between lectures
Individual book review
Final exam
Visiting lecturers from companies

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Visiting lecturers from companies

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Final exam during week 48 (retakes week 50 and 51)

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Please contact the lecturer to discuss

Sisällön jaksotus

Independent book assignment work during weeks 41 and 42 - no lectures

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Weekly lectures on campus
Group assignments during lectures
Individual and pair assignments in between lectures
Individual book review
Final exam
Visiting lecturers from companies - points from reports from the visits
Additional bonus points from active participation in the lectures

Esitietovaatimukset

Markkinointi tai vastaavat opinnot