Markkinoinnin analytiikka (5 op)

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija ymmärtää analytiikan merkityksen dataohjautuvassa markkinoinnissa sekä osaa analysoida yrityksen toimintaa ja asiakkuuksia eri tietolähteistä koostetun informaation pohjalta. Opiskelija osaa suunnitella markkinointitoimenpiteitä analytiikan tuottaman tiedon pohjalta. Opiskelija tiedostaa erilaiset datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset näkökulmat.

Sisältö

- Analytiikan hyödyntäminen dataohjautuvassa markkinoinnissa
- Sähköisen liiketoiminnan työkalujen hyödyntäminen analytiikassa
- Markkinoinnin tietolähteet
- Datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset kysymykset

Aika ja paikka

Luennot Myyrmäen kampuksella
Sertifikaatin suorittaminen itsenäisesti merkittyinä viikkoina
Ei luentoja kampuksella viikoilla 8 ja 11

Oppimateriaalit

Tenttimateriaalina toimivat luentomateriaalit

Opetusmenetelmät

Vuorovaikutteiset luennot
Vierailijaluennot
Ennakkotehtävät ennen luentoja
Lyhyet yksilö- ja ryhmätehtävät luentojen yhteydessä
Sertifikaatin suoritus (Google Analytics)
Lopputentti

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Vierailijaluennoitsijat

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Lopputentti kurssin lopussa maanantaina 28.4.2025
Uusintamahdollisuudet 5.5. ja 9.5.

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Samat tehtävät kuin varsinaisessa suoritustavassa, mutta ryhmätehtävät palautetaan yksilötehtävinä

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

Viikoittaiset luennot kampuksella
Lukutehtäviä ennen luentoa sekä ryhmätehtäviä luennoilla
Google Analytics -sertifikaatin suoritus
Lopputentti (monivalintakoe)

Sisällön jaksotus

Ei luentoja kampuksella viikoilla 8 ja 11

Lisätietoja opiskelijoille

Opetus suomeksi, opetusmateriaalit suomeksi ja englanniksi

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Itsenäisesti tehtävätä etukäteistehtävät ja tunnilla tehtävät ryhmätehtävät (65%)
Google Analytics-sertifikaatin suoritus (15%)
Lopputentti (20%)

Esitietovaatimukset

Markkinointi 5 op ja Markkinointiviestinnän kehittäminen 5 op tai vastaava osaaminen