Markkinoinnin analytiikka (5 op)

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija ymmärtää analytiikan merkityksen dataohjautuvassa markkinoinnissa sekä osaa analysoida yrityksen toimintaa ja asiakkuuksia eri tietolähteistä koostetun informaation pohjalta. Opiskelija osaa suunnitella markkinointitoimenpiteitä analytiikan tuottaman tiedon pohjalta. Opiskelija tiedostaa erilaiset datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset näkökulmat.

Sisältö

- Analytiikan hyödyntäminen dataohjautuvassa markkinoinnissa
- Sähköisen liiketoiminnan työkalujen hyödyntäminen analytiikassa
- Markkinoinnin tietolähteet
- Datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset kysymykset

Esitietovaatimukset

Markkinointi 5 op ja Markkinointiviestinnän kehittäminen 5 op tai vastaava osaaminen

Työmuodot

Vuorovaikutteiset luennot
Vierailijaluennot
Lyhyet yksilö- ja ryhmätehtävät
Artikkelireferaatti & vertaisarviointi
Sertifikaatin suoritus (Google Analytics)

Kaikki tehtävät tulee olla suoritettuna arvosanan saamiseksi

Aika ja paikka

Luennot Myyrmäen kampuksella
Osa vierailijaluennoista etänä
Sertifikaatin suorittaminen itsenäisesti merkittyinä viikkoina

Opintojaksototeutuksen valinnaiset suoritustavat

Samat tehtävät kuin varsinaisessa suoritustavassa, mutta ryhmätehtävät palautetaan yksilötehtävinä

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Kolme vierailijaluennoitsijaa

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Ei tenttiä pl. Google Analytics -sertifikaatin loppukoe

Lisätietoja opiskelijoille

Opetus suomeksi, opetusmateriaalit suomeksi ja englanniksi

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

3 vierailijaluennoitsijaa, jolloin läsnäolo luennoilla pakollista - raportit max 3 x 10p
3 tunnilla tehtävää lyhyttä ryhmätehtävää - max 3 x 10p
2 lyhyttä (yksilö)kotitehtävää – max 2 x 10p
1 artikkelin lukeminen ja & esittelyvideon tuottaminen 10p
3 palautetta artikkelien esittelyvideoihin 10p
Google Analytics-sertifikaatin suoritus: hyväksytty/hylätty

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit arvosanalle 1 tyydyttävä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit arvosanalle 3 hyvä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit arvosanalle 5 kiitettävä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteerit arvosanalle hyväksytty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.