Markkinoinnin automatisointi (5 op)
Toteutuksen tunnus: LD00EH80-3002
Toteutuksen perustiedot
Ilmoittautumisaika
07.12.2021 - 09.01.2022
Ajoitus
17.01.2022 - 15.05.2022
Opintopistemäärä
5 op
Toteutustapa
Lähiopetus
Yksikkö
Liiketalous
Toimipiste
Leiritie 1
Opetuskielet
- Suomi
Paikat
20 - 35
Koulutus
- Liiketalouden tutkinto-ohjelma
Opettaja
- Pia Hellman
Vastuuopettaja
Anne Perkiö
Ryhmät
-
LXD20S1_M2LXD20S1_M2
Tavoitteet
Opiskelija oppii miten yritys luo, kehittää, suunnittelee ja toteuttaa liidien hoitoprosesseja sekä konversioita. Opiskelija ymmärtää asiakaspolkujen sekä yrityksen prosessien merkityksen kilpailuedun luomisessa. Kurssi perustuu markkinointityökalujen suunnittelun sekä käytön opetteluun liidien hoidon ja konversion kehittämisessä.
Sisältö
- markkinoinnin prosessien suunnittelu ja tuotanto
- markkinoinnin automaation mahdollistavien työkalujen ympäristöt, ominaisuudet ja asetukset
- inbound-elementtien suunnittelu ja tuotanto
- tekoäly, koneoppiminen ja markkinoinnin automaatio
- markkinoinnin automaation suunnittelu
- turvallisen markkinointiympäristön kehittäminen
Oppimateriaalit
o Luentomateriaalit
o HubSpot manuaalit ja videot
o Inbound certificate materiaalit
o Chaffey, Dave & Smith P R. Digital Marketing eXcellence: Planning and Optimizing Online Marketing, Routledge 2017, 5th Edition Required Resources and Readings:
o Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. Brian Halligan, Dharmesh Shah; Wiley, 2014.
Opetusmenetelmät
• Luennot ja työpajat
• Vierailijat
• HubSpot Inbound sertifikaatti
• HubSpot Inbound kehityssuunnitelman video yksin tai maks. 3 hlön ryhmissä
• HubSpot kehityssuunnitelmien vertaisarviointi
Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö
Vierailijat
Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet
NA
Kansainvälisyys
NA
Toteutuksen valinnaiset suoritustavat
NA
Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus
100 tuntia itsenäistä/ryhmätyöskentelyä
35 tuntia luennot ja työpajat
Sisällön jaksotus
Katso kurssin aikataulu Oma/kurssin työtila, ensimmäisellä viikolla 3 ennakkotehtävä/yksilötyö, lähiopetus alkaa vkolla 4.
Arviointiasteikko
0-5
Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)
Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.
Arviointikriteerit, hyvä (3)
Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.
Arviointikriteerit, kiitettävä (5)
Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.
Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty
Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.
Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet
• Luennot ja videot
• HubSpot Inbound sertifikaatti (yksilötyö) 25 p suoritettuna
• HubSpot Inbound kehityssuunnitelma (3 hlön ryhmissä = projektityö,
Esitysmuotona video/screencast) 0-50p.
• Projektitöiden vertaisarviointi (yksilötyö) 0-25p.
• Jokainen arvioitava osa-alue on suoritettava hyväksytysti ja palautettava/esitettävä alla olevan aikataulun mukaisesti.
• Tehtävien suorittaminen myöhässä -10p.
• Pakollinen läsnäolo, vierailijoiden luennoilla, poissaolo – 10p.
• Tehtäväuusintojen ja myöhästyneiden tehtäväpalautusten mahdollinen maksimipistemäärä on 50%.
Esitietovaatimukset
Markkinointi 5 op, Markkinointiviestinnän kehittäminen 5 op, Markkinoinnin työkalut 5 op ja Digitaalinen liiketoiminta 5 op tai vastaava osaaminen