Markkinoinnin analytiikka (5 op)

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija ymmärtää analytiikan merkityksen dataohjautuvassa markkinoinnissa sekä osaa analysoida yrityksen toimintaa ja asiakkuuksia eri tietolähteistä koostetun informaation pohjalta. Opiskelija osaa suunnitella markkinointitoimenpiteitä analytiikan tuottaman tiedon pohjalta. Opiskelija tiedostaa erilaiset datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset näkökulmat.

Sisältö

- Analytiikan hyödyntäminen dataohjautuvassa markkinoinnissa
- Sähköisen liiketoiminnan työkalujen hyödyntäminen analytiikassa
- Markkinoinnin tietolähteet
- Datan keräämiseen ja hyödyntämiseen liittyvät eettiset kysymykset

Esitietovaatimukset

Markkinointi 5 op ja Markkinointiviestinnän kehittäminen 5 op tai vastaava osaaminen

Työmuodot

Luennot ja työpajat
Itsenäinen opiskelu Google Analytics -sertifikaattitestiä varten

Aika ja paikka

Lukujärjestyksen mukaan osittain verkossa, osittain Myyrmäen kampuksella

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Opettajan oma materiaali, kirjallisuus/artikkelit ja Googlen aineistot
Pyyhtiä, Tomi ym: Digin mitalla 2.0 : verkkomarkkinoinnin ja -myynnin mittaamisen käsikirja, 2017
Sponder, Marshall & Khan, Gohar F.: Digital analytics for marketing, 2018

Opintojaksototeutuksen valinnaiset suoritustavat

Harjoitustehtävät voi tehdä omatoimisesti, mutta kolmen vierailijaluennon pohdinta vaatii läsnäoloa vierailujen aikana.

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Vierailevat luennoitsijat yrityksistä.
Kurssin aikana suoritetaan Google Analytics Individual Qualification -sertifikaatti.

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Ei tenttiä.
Google Analytics -sertifikaattikokeen voi suorittaa milloin vain ja uusia rajattoman määrän kertoja.

Lisätietoja opiskelijoille

Esitietovaatimuksena: Markkinointiviestinnän kehittäminen LD00EH77 (5 op) tai vastaavat tiedot

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Harjoitustehtävät 60 %
Google Analytics -sertifikaatin suoritus 40 %

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit arvosanalle 1 tyydyttävä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit arvosanalle 3 hyvä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit arvosanalle 5 kiitettävä

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteerit arvosanalle hyväksytty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.