Brändi ja markkinointi vaatetusalan liiketoiminnassaLaajuus (4 op)

Osaamistavoitteet

Opintojakson jälkeen opiskelija:
• tunnistaa brändin merkityksen muodin liiketoiminnassa sekä brändin rakentamisen ja hallinnan perusteet.
• tunnistaa markkinoinnin keskeiset käsitteet.
• osaa määritellä markkinointiviestinnän perusteet.
• tunnistaa erilaisten jakelukanavien ominaispiirteet.
• osaa vertailla erilaisia myynnin toimintatapoja.
• osaa kuvata myynnin, markkinoinnin ja valikoimasuunnittelun yhteyden.

Sisältö

• Brändin merkitys liiketoiminnassa
• Brändin rakentaminen ja sen hallinta
• Jakelukanavien ominaispiirteet
• Tavoitteellinen myynti
• Positiointi, segmentointi ja kohdeasiakas
• Markkinoinnin suunnittelu ja yhteys valikoimasuunnitteluun sekä myyntiin
• Keskeiset markkinoinnin käsitteet ja muodot

Esitietovaatimukset

-

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija tunnistaa brändin merkityksen muodin liiketoiminnassa ja ymmärtää sen rakentamisen ja hallinnan peruskäsitteet. Opiskelija osaa nimetä markkinoinnin keskeisiä käsitteitä, mutta käsitteiden soveltaminen on rajoittunutta. Hän osaa määritellä markkinointiviestinnän perusteet yksinkertaisesti. Opiskelija tunnistaa erilaisten jakelukanavien ominaispiirteitä, mutta kuvaus jää yleiselle tasolle. Opiskelija osaa kuvata myynnin, markkinoinnin ja valikoimasuunnittelun yhteyden yleisellä tasolla.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija osaa selittää brändin merkityksen muodin liiketoiminnassa sekä brändin rakentamisen ja hallinnan perusteet. Opiskelija tuntee markkinoinnin keskeiset käsitteet ja osittain myös soveltaa niitä. Hän osaa määritellä markkinointiviestinnän perusteet ja ymmärtää markkinointiviestinnän roolin osana markkinointistrategiaa. Opiskelija osaa kuvata erilaisten jakelukanavien ominaispiirteet ja perustella niiden merkityksen liiketoiminnassa. Opiskelija osaa kuvata ja analysoida myynnin, markkinoinnin ja valikoimasuunnittelun yhteyden liiketoiminnassa.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija osaa analysoida brändin merkityksen muodin liiketoiminnassa ja tarkastella kriittisesti sen rakentamista ja hallintaa. Opiskelija hallitsee markkinoinnin keskeiset käsitteet ja osaa soveltaa niitä. Hän ymmärtää markkinointiviestinnän perusteet ja osaa suunnitella viestintästrategioita. Opiskelija osaa arvioida ja vertailla erilaisten jakelukanavien ominaispiirteitä ja niiden vaikutusta liiketoimintaan. Opiskelija ymmärtää syvällisesti myynnin, markkinoinnin ja valikoimasuunnittelun välisen yhteyden ja osaa ehdottaa kehitystoimenpiteitä niiden integroimiseksi.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija tunnistaa brändin merkityksen muodin liiketoiminnassa ja ymmärtää sen rakentamisen ja hallinnan peruskäsitteet. Opiskelija osaa nimetä markkinoinnin keskeisiä käsitteitä, mutta käsitteiden soveltaminen on rajoittunutta. Hän osaa määritellä markkinointiviestinnän perusteet yksinkertaisesti. Opiskelija tunnistaa erilaisten jakelukanavien ominaispiirteitä, mutta kuvaus jää yleiselle tasolle. Opiskelija osaa kuvata myynnin, markkinoinnin ja valikoimasuunnittelun yhteyden yleisellä tasolla.