Markkinointitutkimus (5 op)

Tavoitteet

Upon course completion, students will understand and have experience in the crucial role Marketing Research (MR) plays in the Decision Making Process (DMP). They will know the different types of MR that feed into the different phases of the DMP. They will have knowledge of the different methods for the different types of applied MR. They will have experienced a real company team project in the field, and they will know how to present the results in a proper MR Report. They will be able to design and implement surveys and to analyze and report raw data.

Sisältö

- Introduction to Marketing Research
- Establishing the need for information
- Specifying objectives and information needs
- Determining research design and sources of data
- Quantitative research process and implementation
- Questionnaire design and data collection
- Data analysis and descriptive statistics

Aika ja paikka

TBA

Oppimateriaalit

Marketing Research: An Applied Approach, or equivalent - also lecturer’s material provided

Opetusmenetelmät

Lectures, Readings, Company Field Project, Assessment Tools
5 credits divided into Marketing Research (3 credits - see above) and Quantitative Analysis (2 credits) taught by different lecturers

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Company Project (depending on group size and input)

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

See course syllabus and flow chart (Gantt Chart) provided at the beginning of the program.

Kansainvälisyys

Depending on company project

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

See course syllabus and flow chart (Gantt Chart) provided at the beginning of the program.

Sisällön jaksotus

See course syllabus and flow chart (Gantt Chart) provided at the beginning of the program.
Upon course completion, students will understand and have experience in the crucial role Marketing Research (MR) plays in the Decision Making Process (DMP). They will know the different types of MR that feed into the different phases of the DMP. They will have knowledge of the different methods for the different types of applied MR. They will have experienced a real company team project in the field, and they will know how to present the results in a proper MR Report.

-Introduction to Marketing Research
-Establishing the need for information
-Specifying objectives and information needs
-Determining research design and sources of data
-Developing collection forms and procedures
-Data collection; processing and analysis (co-requisite: Quantitative Research course)
-Presenting the research project results

Lisätietoja opiskelijoille

The course includes Data and Analysis through Excel and SPSS. Topics in Data Analysis include:
-Descriptive Statistics
-Data Visualisation
-Sampling techniques
-Hypothesis testing.

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

See course syllabus and flow chart (Gantt Chart) provided at the beginning of the program.

Esitietovaatimukset

Markkinointi, liiketalouden matematiikka ja tilastollinen analyysi tai vastaavat opinnot