BrändäysLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija ymmärtää brändipääoman käsitteen sekä keskeiset strategiseen brändinhallintaan liittyvät aiheet. Opiskelija tunnistaa brändikehitykselle tarpeelliset työkalut sekä onnistuneen brändäyksen merkityksen asiakasarvon lisäämisessä ja tarjoaa suojaa kilpailua vastaan. Opiskelija kehittää brändäykseen liittyvää kriittistä ajatteluaan ja ymmärtää brändäykseen liittyviä eettisiä kysymyksiä, sekä parantaa ryhmä- ja tiimityötaitojaan.

Sisältö

• Johdatus brändäykseen
• Brändipääoman käsite
• Strategisen brändihallinnon prosessi
• Emootiot ja brändit
• Brändien symbolinen merkitys
• Brändäykseen liittyvät eettiset näkökulmat

Esitietovaatimukset

Markkinointi tai vastaavat opinnot

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.