SuoramarkkinointikampanjaLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija tuntee suoramarkkinoinnin keinot ja osaa hyödyntää niitä lähestymistapojen valinnassa. Opiskelija ymmärtää kohderyhmän käyttäytymistä ja osaa luoda sille ymmärrettäviä viestinnällisiä ratkaisuja erilaisissa mediaympäristöissä. Opiskelija pystyy kohdentamaan viestejä niin kuluttaja- kuin yrityssektorille. Opiskelija ymmärtää oikean ajoituksen merkityksen integroidussa markkinointiviestinnässä.

Sisältö

- suoramarkkinoinnin periaatteet
- suoramarkkinointi osana muuta markkinointia
- suoramarkkinoinnin kohteen – oikean ihmisen – löytäminen
- business-to-business -markkinointi
- asiakkaan valinta ja kohdentaminen
- suoramarkkinoinnin vaiheet suunnittelusta toteutukseen
- suoramarkkinoinnin ajoitus
- integroitu markkinointiviestintä
- seuranta ja jälkimarkkinointi

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija
- osallistuu opetukseen edellytetyssä laajuudessa
- suorittaa annetut tehtävät hyväksytysti
- ymmärtää opintojakson keskeiset sisällöt

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija
- osallistuu opetukseen aktiivisesti
- suorittaa annetut tehtävät itsenäisesti osoittaen oma-aloitteisuutta ja kohderyhmäajattelua
- palauttaa annetut tehtävät ajallaan
- presentoi tuottamansa materiaalit sujuvasti ja uskottavasti
- hallitsee opintojakson sisällöt ja soveltaa oppimaansa omaan työhönsä
- kykenee itsenäiseen tiedonhankintaan

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija
- osallistuu opetukseen aktiivisesti ja itseohjautuvasti
- suorittaa annetut tehtävät itsenäisesti osoittaen oma-aloitteisuutta ja luovaa ongelmanratkaisukykyä
- ottaa huomioon kohderyhmän ja hyödyntää ymmärrystään suunnittelutyössään
- palauttaa annetut tehtävät ajallaan
- presentoi tuottamansa materiaalit uskottavalla ja visuaalisesti kiinnostavalla tavalla
- toimii sujuvasti vuorovaikutuksessa asiakkaan ja muiden työhön osallistuvien kanssa
- osaa soveltaa opintojaksolla opetettuja asioita omaperäisellä tavalla omaan työhönsä
- kykenee itsenäiseen tiedonhankintaan ja tiedon soveltamiseen
- osoittaa ammatillisen identiteetin kehittymistä