Markkinoinnin automatisointi (5 op)

Tavoitteet

Opiskelija oppii miten yritys luo, kehittää, suunnittelee ja toteuttaa liidien hoitoprosesseja sekä konversioita. Opiskelija ymmärtää asiakaspolkujen sekä yrityksen prosessien merkityksen kilpailuedun luomisessa. Kurssi perustuu markkinointityökalujen suunnittelun sekä käytön opetteluun liidien hoidon ja konversion kehittämisessä.

Sisältö

- markkinoinnin prosessien suunnittelu ja tuotanto
- markkinoinnin automaation mahdollistavien työkalujen ympäristöt, ominaisuudet ja asetukset
- inbound-elementtien suunnittelu ja tuotanto
- tekoäly, koneoppiminen ja markkinoinnin automaatio
- markkinoinnin automaation suunnittelu
- turvallisen markkinointiympäristön kehittäminen

Aika ja paikka

Kurssi toteutetaan verkossa. Kurssin puolivälissä workshop tapaaminen jossa ratkotaan luokassa mahd. kysymyksiä tms. liittyen HubSpotin käyttöön. Päivä sovitaan kurssin alussa.

Zoom linkki löytyy kurssin online tilasta ja kalenterista

Oppimateriaalit

o Luentomateriaalit
o HubSpot manuaalit ja videot
o Inbound certificate materiaalit
o Chaffey, Dave & Smith P R. Digital Marketing eXcellence: Planning and Optimizing Online Marketing, Routledge 2017, 5th Edition Required Resources and Readings:
o Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. Brian Halligan, Dharmesh Shah; Wiley, 2014.

Opetusmenetelmät

• Luennot ja työpajat verkossa
• Vierailijat (videoilla verkossa)
• HubSpot Inbound sertifikaatti (yksilötyö)
• HubSpot Inbound kehityssuunnitelman videolle 3 hlön ryhmissä
• HubSpot kehityssuunnitelmien vertaisarviointi (yksilötyö)

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Vierailijat (videoilla verkossa)

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

NA

Kansainvälisyys

NA

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

NA

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

100 tuntia itsenäistä/ryhmätyöskentelyä
35 tuntia luennot ja työpajat

Sisällön jaksotus

Katso kurssin aikataulu Oma/kurssin työtila, ensimmäisellä viikolla 3 ennakkotehtävä/yksilötyö, lähiopetus verkossa alkaa vkolla 4.

Arviointiasteikko

0-5

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

• Luennot ja videot
• HubSpot Inbound sertifikaatti (yksilötyö) 25 p suoritettuna
• HubSpot Inbound kehityssuunnitelma (3 hlön ryhmissä = projektityö,
Esitysmuotona video/screencast) 0-50p.
• Projektitöiden vertaisarviointi (yksilötyö) 0-25p.
• Jokainen arvioitava osa-alue on suoritettava hyväksytysti ja palautettava/esitettävä alla olevan aikataulun mukaisesti.
• Tehtävien suorittaminen myöhässä -10p.
• Pakollinen läsnäolo, vierailijoiden luennoilla, poissaolo – 10p.
• Tehtäväuusintojen ja myöhästyneiden tehtäväpalautusten mahdollinen maksimipistemäärä on 50%.

Esitietovaatimukset

Markkinointi 5 op, Markkinointiviestinnän kehittäminen 5 op, Markkinoinnin työkalut 5 op ja Digitaalinen liiketoiminta 5 op tai vastaava osaaminen